Hybris ontstond in 2002 als eigen label van de Morini familie uit Reggiolo, Italië. De collectie was na lancering direct een succes, en tot de dag van vandaag blijft Hybris zowel nationaal als internationaal doorgroeien. Volgens oprichters is dit succes te wijten aan 4 verschillende factoren, namelijk Hybris brengt de juiste trends op de juiste tijd, Hybris wordt wereldwijd verkocht dus er wordt geluisterd naar de internationale vraag in de markt, concurrerende prijzen en een hoge kwaliteitseis aan de productie in Italië. Hybris staat voor sexy en stoer.

De zomer collectie 2010 van Hybris is opgebouwd uit 4 verschillende thema's; So Chic, Black Contrast, Folk Experiment en Easy Flowers. De Italiaanse designers van Hybris proberen de thema's zo in elkaar over te laten lopen dat elke levering afwisselend is, maar toch heel goed combineerbaar.

So Chic Poeder tinten, aarde tinten, champagne en roze zijn de kleuren voor dit thema, naturellen die goed met elkaar te combineren zijn en je een zomers gevoel geven. De gebruikte materialen zijn o.a. linnen, zijde en gewassen katoen en zo gekozen dat ze al vroeg in het zomerseizoen draagbaar zijn in dit klimaat. De prints in dit thema blenden goed in het kleurenpalet, zo zijn de tule tops van Hybris dit seizoen verkrijgbaar in bijvoorbeeld een schelpen print. Metalen accessoires en originele afwerking maken deze trend 'So Chic'.

Black contrast Commercieel als altijd, blijft het zwart/wit thema van Hybris. De uitgewerkte jurken, tops en originele blouses zijn grafisch sterk in hun ontwerp en contrasterende kleuren. Dit thema is gemakkelijk te combineren in uw winkelbeeld en spreekt een zeer grote groep consumenten aan.

Folk Experiment Indigo is de basis voor dit thema in combinatie met veel wit en beige. Uitgewerkte blouses met broderie, jeans en rokken afgezet met leer. Stoere laag over laag creaties met tal van combinatie mogelijkheden. De knitwear is uitgewerkt en de degradee effecten maakt dit thema levendig.

Easy flowers Frisse en vrolijke kleuren bepalen dit hoogzomer thema. Bloemen prints voeren de boventoon in dit programma. Zomer jurken, tunieken en kanten tops maken dit thema romantisch en zomer zoet.